一、我眼中的Mtime

    知道Mtime,是因为它和我们目前的项目有很多类似的地方，于是从项目组其它成员那里知道了这个网站。

    虽然我也是一个影视爱好者，每年看过的电影电视剧不计其数。但是我对电影的认识仅仅还停留在感官判断上，对影片的选择也仅限于朋友的介绍或者从电视、报纸、网络等宣传中得知，然后会特意去挑选几部好莱坞大片和国产大片。

    总结一下：我看影片关注最多的还是画面够不够炫、战争场面或打斗场面是否精彩，声势是否宏伟等。。。所以我比较倾向于选择战争片，科技篇，动作片，恐怖片。。。至于爱情片、伦理片、喜剧篇 等，现在阶段的我对此常常是不屑一顾。

    从上图数据中，得出以下几点：

Mtime 各频道PR值
频道	首页	Movie	我的时光	blog	群组	电影院	游戏
PR值	6	5	5	5	5	5	3

Mtime 各频道数据量（估算，截至2008-6-10）
频道	电影	影人 （演员等）	Blog 日志	Blog 用户	照片	群组	群组 话题	北京 影院	TAG标签	友情链接
数据量	8万	140万	120万	100万	80万	2500	20万	1000家	9万	137

    1，Mtime网站已经处于流量稳定期，这可以从季排名、月排名、周排名波动幅度很小看出；

    但是对于以电影为主题的社区来讲，人均页面浏览量偏低（排除webtrends频道后人均贡献PV只有4-5页），而同样的社区类网站人均PV大致在9-10左右，高一点的BBS人均PV能达到20以上。从这里我们至少能看出Mtime的用户活跃度不高，用户之间的参与性及互动性都还很欠缺。

    1， Mtime与MSN的合作是很有效果的，MSN为Mtime贡献了约23%左右的IP，17%的PV，PV有所欠缺的原因，我猜测应该是Mtime把流量从msn频道转移到www频道所致。 --- 毕竟与MSN的合作相对只是暂时的，能从MSN拉来多少用户就拉多少，要不万一某一天合作终止，岂不是竹篮打水一场空。

    2， Mtime与KU6曾经进行过合作（影评、花絮等），虽然合作已经终止，但截至目前从ALEXA上仍能看到贡献了7%的IP。可以看出KU6对Mtime的流量贡献还是蛮不错的。 --- 目前貌似ku6在于Mtime合作为Mtime用户提供视频播放内容，看来Mtime已经不满足仅限于做电影资讯方面了。

    3， 与CCTV电影频道的合作，只贡献了5%的IP，而且PV相对却少的可怜。看来CCTV的用户还是比较偏向于视频内容方面，对影视相关的资讯兴趣不高。

  1，我们从Mtime网站名称中选取了2个关键词："Mtime" 和 "时光网"，针对百度指数进行统计，结果如上图所示，这2个关键词的用户关注度都很低。

    2，另外，我们针对Mtime网站名称里的主题语，提取关键词：电影社区 也进行了同样的分析。同样，这个词也是一个关注度很低的词。

    相对于“youku”和“56”等每日10多万的搜索量，我们至少可以认为Mtime在网站品牌知名度和宣传上做的还不够，网民直接输入Mtime或者通过搜索Mtime访问网站的群体还很少； --- 这或许也是本人这个超龄网虫不识Mtime的原因吧。不过也是，像我这样“既不写影评也不恶搞，更不指望通过电影交到知心朋友的人”的人，Mtime确实不太需要我。（交朋友可以去交友网站嘛，或者婚恋网站，大不了去聊天室嘛，多直接！犯不着为了这个目的把自己搞出一股酸酸的小资情调来） 但是，像我我这样的人也是对电影有需求的，也能给Mtime贡献RMB收入的（IP和PV不是收入么？电影票里没有分成么？品牌和口碑不是收入么？）。

A，网址站：

网站名	Hao123	265.com	9991.com	114la.com	5566.net
Mtime	内页（宽带电影）	内页（影视宽带）	内页（宽带电影）	内页（宽频影视）	内页（影视）

  Mtime在几大网址站内页都有收录，收录类别基本上都属于电影类别（包括电影资讯等）。。。不明白这些收录是Mtime故意为之还是因为小有名气而被主动收录。。。但是，网址站的低端网民入口定位与高端电影社区的Mtime差距是不是有点不符？。。。

B，频道合作：
    1. 与MSN中国、CCTV网站合作建立电影频道。分别为 http://movie.msn.com.cn     http://movie.cctv.com
    2. Mtime与酷6网合作了电影频道（http://ku6.mtime.com/ ）

    看来Mtime对品牌的重视程度还是蛮高的，与MSN，CCTV这些业内具有极大影响力的网站也进行了频道合作。这样的合作应该对网站的广告招商产生比较积极的作用，但是观遍Mtime网站，却很少发现广告投放，难道Mtime不需要盈利？又或者院线产品这边的收入已经足够多？

C，品牌合作：与 电影厂商的合作：Mtime与迪斯尼合作成立了“迪斯尼电影中午官方网站”
（http://www.mtime.com/disney ）

D，内容合作：
    1. 与 网易有道 合作：影讯搜索 http://www.yodao.com/movieshow/
    2. 与 百度影视 合作：http://v.baidu.com/
    3. 与 雅虎中国 合作：全能搜索 http://www.yahoo.cn/
    4. 与 谷歌 合作：影讯搜索

    由上我们可以看出：Mtime与国内主流搜索引擎都进行着“电影影讯”方面的合作。与各大搜索引擎合作的“影讯搜索”，是否将会是Mtime以后的主要产品？通过收费收录影院活动盈利，并且通过与搜索引擎的合作来推广“影讯”，另外再加上“票务活动”可以获得票务收入。这是否会成为Mtime的主要盈利来源？

E，线上推广：
    1. 电子杂志：Mtime 2007年一共发行了12期 - M电影杂志（http://www.mtime.com/mag/ ）奇怪的是：前几期的杂志对一些影帝影后进行了专访，杂志办的热火朝天的，怎么突然就不做了？
    2. 写影评拿大奖：

F，线下推广：
    1. 群组观影活动：官方和非官方组织的观影活动。
    2. 影院合作、票价优惠等活动。
    3. 电影节、电影展、开幕式等活动宣传。

    成功的将网民从线上虚拟交流圈转为线下真实的交流，网民间、网民与网站间、网站与影院间的良好合作与互动，进一步增加了外界的认可，并且在巩固住忠实网民群体的基础上，对网民周围的朋友才生影响。 --- 类似病毒营销

G，口碑营销（病毒营销）：
    1. 软文推广或口碑推广：通过bloger之间的传播，形成圈子效应。

   上图是我们从百度电影top50中，选取了TOP25个热门电影关键词做的统计，从统计结果看。25个关键词中，排前5名的共：5 个；排5-10名的共：6个；前30名的：19个。排30-50名的共：3个；排50名后的：3个。。。

    从以上数据可以看出，Mtime的SEO做的相当不错（从top25的数据来看，比迅雷和豆瓣强多了）。有占44%的关键词排在百度搜索第一页，76%的词显示在百度搜索前3页。按照Mtime目前8万部电影的数据库来讲，每天仅仅从百度过来的流量都是相当可观的。

九，从用户数量分布看Mtime：

   1， 作为Mtime大本营的北京地区，注册用户只有1万多人,相对于北京1500多万人的基数而言不到千分之一，可见Mtime对于本土市场的挖掘还有待提升。同理，上海、天津等一级城市市场也有待进一步挖掘。

    2， 北京，上海，天津，台北 作为文化科技高度发展的国际大都市，人均5篇日志的贡献程度普遍比国内其他一级城市要高。沈阳，南京，广州，武汉 等中心城市其次。

    3， 通过前面用户数据的分析我们大概估算出Mtime有100万用户和120万日志+资讯，人均发布文章+评论只有1.2篇（这还包括了Mtime大量的编辑人员以blog形式发布的相关内容）。按照长尾理论来看，参与度最高的一批用户的平均博文数为5篇左右，在这样理想化的数字下，证明了一点，用户的参与度非常低。
对比上图人均日志数，我们可以发现，参与度最高的城市往往是经济、文化等的中心城市（特别是直辖市）。这是否可以说明我们的目标用户其实大多都分布在这些中心城市里呢？ 占领 北京+天津+上海 市场，是否就能占领大半的用户群呢？

    4， 相对于8万部电影数据，平均每部电影有15篇左右日志。如果按28原理来计算，那么每个热门的影片拥有60个左右的影评+相关资讯。这对于热门影片来说，并不是很满意的数字。

十，总结：

    1，总体来说Mtime是个很不错的网站，从06年6月上线到今天2年的时间，发展到现在这样子已经不错了。虽然，Mtime是从模仿豆瓣发展起来的，但是发展到现在，已经具有了自己独特的内容和文化氛围。另外7月份网站进行了部分升级推出“视频”频道，已经开始提供部分视频内容了。看得出来，Mtime从影片资料库到影评，然后到院线，再到视频，正在一步一步的完善着自己的内容资源。。。

    2，虽然Mtime在品牌和内容推广方面做了很多工作，包括文中所讲的，与MSN,CCTV,KU6 以及GOOGLE，百度，雅虎等等达成了不少战略合作。但是网站推广的力度还是不够，特别是在“北广上”这样的中心城市所使用的推广方式和力度都远远不够。。。要不是现在做影视项目接触它的话，我根本不会知道有这样一个优秀和丰富的影视网站（最近我都习惯先去Mtime查下影片资料，看看影评分数等，然后选定片名，再去迅雷找下载资源下载影片）。。。

    3，Mtime是个很低调的公司，即使从网站介绍上都无法获得更多关于Mtime的信息，通过别的渠道知道2点：1，Mtime的老板侯凯文很低调，出身于微软中国，与唐骏同时期同为微软高管，级别也差不多；2，MTIME和ku6似乎有一个共同的董事，也叫投资方。

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    可能因为我是做网站推广方面的，对Mtime的数据统计也是从推广的角度来来分析的，涉及到部分产品相关的内容，希望能起到抛砖引玉的作用，有不足的地方请大家多多指正，希望与大家一起研究讨论；

（以上数据皆通过分析Mtime网站获得，不确保数据的真实性，仅作参考使用）

陈正伟(echo)，本文首发 http://echo.itbulo.com/    QQ:10686586